ヘリコニアHグループ、キッチン用品、イベントを通じて多角化へ

公開日 : 2023 年 8 月 16 日 04:00

新聞セクション: ビジネス

ライター: ピチニー・ジットリーチープ

ヘリコニア H グループ社は、「料理の鉄人」など、いくつかの競争ベースのリアリティ番組料理番組を運営していますが、持続可能な成長を促進し、リスクを軽減することを目的として、キッチン用品や食イベントの企画を含めてポートフォリオを多角化しました。

同社のキティコーン・ペンローテ最高経営責任者（CEO）は、タイのメディア情勢は新たなデジタルプラットフォームの出現により変化したと述べた。 テレビ広告費の価値は着実に減少しており、テレビ番組間の競争は著しく激化しています。

「この様変わりした状況を踏まえ、私たちはもはやすべての卵を1つのかごに入れることはできません」とキティコーン氏は述べ、ヘリコニアHグループは、人気の高いキッチン用品の人気を利用して、「トップシェフ」と呼ばれる独自のキッチン用品ブランドを開発中であると付け加えた。リアリティ番組の料理番組が TV 7 で放映されました。

TopChefのキッチン用品は来年Makroの店舗で入手可能になる予定だ。

キティコーン氏は、同社はヘリコニアHグループ傘下のリアリティ・コンテスト料理番組の1つに関連したブランドで食品および関連商品を製造するための合弁会社を設立する用意があると述べた。

これらの合弁製品は国内および海外で販売される予定です。

同社はまた、熟練したシェフのチームが調理した3～4種類の新しいインスタント食品を来年市場に投入する予定だ。

さらに、同社は今年、独自のフードエンターテインメントイベントの開催にも挑戦した。

「食品イベントの組織と運営には大きな成長の可能性があり、それが私たちの長期的な軌道に貢献する可能性があります。私たちの食品イベントは他のイベントとは異なり、食品を販売するだけでなく、来場者が雰囲気を楽しむこともできます」とキティコン氏は語った。

同社初の料理フェスティバルが8月11日から20日までセントラルワールド・モールで開催される。 この食のイベントは、テーマパークの設定の下で開催され、3 つの異なるゾーンを網羅しています。 メインコースを紹介する「マジックランド」ゾーン。 そしてデザート専門ゾーン「ワンダーランド」。

これらのおいしい料理は、同社のさまざまなリアリティ コンテスト料理番組を飾ってきた 70 人の有名シェフの発案です。

「当社の最初の食品イベントには、4日以内に毎日最大4万人の驚異的な来場者が集まり、当初の予測を上回りました。当社の目標は、料理のショーケースを超えて、食品ベースのエンターテイメントイベントの最高の提供者に進化することです」と氏は述べた。キティコーン。

ヘリコニア H グループは、アイアン シェフ、マスター シェフ タイランド、トップ シェフ タイランド、ザ ネクスト アイアン シェフなど、競争の激しいリアリティ料理番組を数多く放送しています。 同社は、リアリティ TV コンテストに加えて、来年にはオーバー ザ トップ (OTT) プラットフォーム経由で配信するオンライン リアリティ ショー コンテンツを開発する予定です。 さらに、独自の競争リアリティ料理番組である Bid Coin Chef を世界的に放送する計画が進行中です。

現在、ヘリコニア H グループの収益分配の 70% はテレビ事業、20% はイベントの主催、10% はインスタント食品によるものです。 同社の戦略的青写真は、来年の収益構成が変革の準備が整っていることを示唆しており、フードエンターテインメントイベントが40％を占め、インスタントミールおよび関連料理製品が20％を占めると予測されている。 残りの40％は依然としてテレビ事業によるものとなる。